最近一直有人问我ASO，ASM到底是怎么回事，有什么区别。每次都是只言片语讲几句，今天系统给大家捋顺一下：ASO与ASM的对比。

定义

ASO是“应用商店搜索优化”的简称。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。

SEO竞价托管是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等及站外优化，比如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
区别是一个是APP的优化排名，一个是网站类的优化排名

ASM是由英文“App Store Search Marketing”缩写而来，意为“苹果应用商店搜索竞价广告市场”。指的是苹果官方广告位竞价。（类似于百度竞价）

ASO优化主要做什么事情（以appstore为例）

（1）搜索优化：①展现优化（应用名、关键词、iap、厂商）②排序优化（历史下载和当前下载）

（2）相关搜索优化：首文字优化

（3）榜单优化：以合作冲量，限免冲量，刷榜冲量为主

（4）转化率优化：icon,厂商名称，描述，评价优化

ASO发布的ASO优化工具可以帮助应用开发者了解当前最常被搜索的关键词，并通过对移动应用元数据的分析，为开发者推荐最重要的关键字。同时还会额外显示一个关键词库，以及应用的关键词排名等。

操作手段

　1. ASO优化内容包括：榜单优化、搜索优化

　　榜单优化

　　a. 刷榜：机刷/真机刷/积分墙都是ASO优化的方式之一，核心原理都是在于ID账号进行指向性行为，从而影响曝光效应。一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果，从容获得刚好的榜单展示位置。

　　b.更换榜单类别：开发者上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更为合适的分类，参考流量与竞争，可以有效天生榜单排名。

　　c. 付费转免费：分为限时免费和长期免费两种，前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效，但优化成本低，在一定程度上也对榜单优化有所帮助。

　　搜索优化

　　a. 关键词优化：关键词覆盖数是AppStore展示量的基础，覆盖越多，曝光的可能性越大。

　　b. 关键词排名优化：搜索下载量是影响关键词排名最重要的因素，表示app被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响关键词排名的因素，但权重较低。

2、ASM 优化内容包括：关键词优化、相关性优化          

关键词优化

1）匹配度

和产品之间有高关联性的词即匹配度，有以下4点。

1.与APP名称相关的词

2.与APP目标人群相关的词

3.与APP业务层面相关的词

4.竞品词和竞品关键词

我们都知道高匹配度的词能够实现更加有效的转化性，而从这5点入手能够为我们后期筛词提供更多的”备胎“同时也为头脑风暴扩展了思路。

2）竞争度

某个特定关键词的竞争激励程度，主要由2方面原因导致。

1. 一个领域里肯定有很多款APP出现，那么就注定某个词大家都会用，这些APP就会把这词带的很热，随之就带来了竞争度。

2. 自家的APP和别人家的APP在某个词上面的排名竞争，都想要把这个在这词上有高的排名，这也是竞争。

3）热度

在搜索中被搜索的次数最多的词，就是热度高的词。需要注意以下几点：

1. 要和自家APP有强的关联性

2. 自家APP可以排在该热词的前面

3. 查看分析词的热度时， 建议以ASO指数评估现在，用百度指数预估未来，避免在一时被炒热的词上面得不偿失！ 

4.热词排行榜，App Store每日都会显示用户搜索指数最高的关键词，但仅能查看当天热搜，一般运营人员可以通过ASO查询历史热词榜单。

         ASM是关键词优化师开启一个模糊搜索，覆盖到同行业相关词的搜索，都会展示在里面。也包括复数形式、错字、相似字的纠正等。

       相关性优化

　　不但要优化应用元素，也要优化搜索后数据。包括：下载转化、激活转化、使用时长、留存。

　　苹果对于相关性的判断是通过APP的元数据（应用提交时标题、关键词、描述等）和用户行为（搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等）

　　相关性是APP能否进行广告投放的第一原则，如果相关性不达标，即便出再高的价格广告都不会被投放；而在相关性达标的情况下，出价高的APP则能投放成功。

3、展示与安全性

　　ASO优化后所得的排名第几就是第几，排位不变，展示次数固定。

　　ASM关键词搜索结果页面最上方，有明显的广告标识。不同人看到的Ad不一样，但是永远在第一位，展示的次数也不同。

　　安全性：

　　ASO苹果喜怒无常，千万别违反相关法律法规。铤而走险的CP选择机刷方式来提升搜索排名，一旦被苹果发现或者遇到苹果算法调整，就会面临清榜甚至APP下架风险。

　　ASM是苹果亲生的，当然不会遭遇下架风险。“正宫娘娘”无疑。

4、计费

b. ASM计费

　　通过开发者设置的CPT（Costper Tap）按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。（当然可以通过优化相关性来降低出价成本，但不管怎么样，钱都是给苹果爸爸的）

　　简单的公式就是：广告排名参数 =出价 × App相关度；

　　App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率

       ASO现状及未来

　　现阶段ASO大行其道，是cp获得真是用户的主要来源之一。技术型的ASO，永远是一切优化的基础。不管是对于干预型的ASO还是ASM。

　　但干预型的ASO受苹果反作弊的打击力度越来越大，频次越来越高。将来受ASM影响，单纯做ASO步履维艰。

　　ASM现状及未来

　　今年9月开始北美开放，中国地区还未可知。因为是苹果自己要发展的业务，一旦中国市场开放后，各个大牛会蜂拥而至，会给整个iOS行业带来巨大冲击。

　　届时

竞价托管价格水涨船高，而竞价技术，数据分析在ASM的发展过程中发展越来越重要。

　　ASM会对苹果生态产生一定影响：管理会更严格，需要更加注意选择专业的服务；关键词搜索带来的流量会增大；目前65%的下载是通过搜索带来的，苹果会更加注重增加；价格会变贵，ASO和ASM价格都会增长，前期是流量红利期，是大家撸胳膊开干的一个好时机。

　　很多人会问：那有了ASM，还用做ASO吗？

　　答：做！

　　a.ASO是整个在AppStore里面的优化，包含了从关键词覆盖到副标题，到用户评论等诸多内容；

　　b.ASO是一个免费、付费、有预算、0预算，都可以做。

　　c.不同的行业，适合的形式也是不一样，不能一概而论。

　　所以ASO优化关键词排名是很有必要的，即便做ASM，这些基本优化也是基础中的基础。

再次重申：不管是ASO还是ASM，首先最基本的都是要对标题、副标题、截屏、关键词、描述进行设置和简单优化，进而再进行ASO的人工的刷榜也好，关键词优化也好；或者是ASM的机器智能投放，精细颗粒度的优化。只是操作手段不同。

　　ASM与 ASO实际上是可以通过配合达到「1+1＞2」的效果。

　　App Store一直被称为生死场、名利场。这次发生变动，我觉得积极的意义会多一些，毕竟这条路子是苹果爸爸亲自指的，是可靠的买量渠道，至于贵不贵，这个得大家自行判断，冷暖自知了。

以上就是诠释网络竞价托管的知识

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